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你喜欢可口可乐和星巴克. 你的伴侣喜欢百事可乐和唐恩都乐. 有关系吗?? 保罗学院(Paul College)市场营销学助理教授丹妮尔·布里克(Danielle Brick)说，令人惊讶的是，确实如此.

“大多数人都没有意识到品牌和消费者行为会影响你们的关系，反之亦然. 事实上，这两件事甚至会影响你的快乐程度。.

直到最近, 永利app新版本官网地址们关注的是宗教等因素, 性别或家庭构成影响亲密关系. 布里克的研究重点是影响人际关系的一个新的维度:消费者行为. 

Brick在一系列论文中探讨了这个主题. 例如, 她研究了恋爱关系中的品牌兼容性——拥有相似的品牌偏好——是如何影响人们的幸福感的. 事实证明，品牌兼容性比其他传统形式的兼容性更能影响幸福感. 

“我们每天都在使用品牌，”布里克说. “想想你用了什么牙膏, 你喜欢什么牌子的咖啡, 你开什么车?, 甚至你用的是哪种厕纸. 夫妻生几百, 有时成千上万, 品牌决策, 如果你一再站在争论的“失败的一方”, 你会不那么快乐.”

她的研究还表明，个人可能会使用品牌和品牌选择来应对关系挫折. 当人们在一段关系中受挫时, 他们面临着两种相互冲突的欲望:想要表达自己的沮丧, 但我不想伤害你们的关系. 这就是对立品牌选择概念的由来.

“相反的品牌选择是指一个人选择了与其伴侣喜欢的品牌相反的品牌. 你生伴侣的气, 你去星巴克是因为你知道他喜欢唐恩都乐,布里克说, 注意的是,, 虽然这种策略可能显得被动咄咄逼人, 这似乎有效.

在另一篇论文中, 布里克发现，拥有更多资源的人对生活更满意, 并且从中得到了更多, 他们与品牌的关系. 事实上, 拥有更多资源的个人实际上更喜欢与品牌互动. 

尽管布里克的研究试图理解影响消费者幸福感的因素, 这也给行业带来了问题.

“企业应该在多大程度上关心消费者是否出于怨恨而使用它们的品牌?, 因为他们“不得不”这么做, 或者是因为他们真的想这么做?”她说。.

总之, 砖说, “高质量的亲密关系可以预测许多重要的结果，比如死亡率, 抑郁和幸福. 了解哪些因素会影响人际关系变得很重要, 包括消费者行为, 品牌和品牌选择.”